不難理解的是,在日益成熟的中國(guó)市場(chǎng),對(duì)于任何一家企業(yè)而言,若想擴(kuò)得更大的銷售份額,除去在產(chǎn)品、技術(shù)上的精耕細(xì)作,品牌與口碑的打開(kāi),也是企業(yè)擴(kuò)展市場(chǎng)增量的必要之舉。
也因如此,諸多車企正在傳播領(lǐng)域紛紛加碼。但與其他營(yíng)銷不同的是,公益領(lǐng)域的傳播深耕,在輸出內(nèi)容的同時(shí),可緩緩將企業(yè)理念植入其中,進(jìn)而提高品牌價(jià)值定位;更重要的是,作為社會(huì)的經(jīng)營(yíng)主體,其對(duì)于社會(huì)責(zé)任的反饋,這也將在消費(fèi)群體中達(dá)成口碑,進(jìn)而在市場(chǎng)中有所反應(yīng)。
得益于此,諸多合資、外資品牌在CSR領(lǐng)域深耕良久,這也是其“本土化”的必要之舉。然而,在自主企業(yè)紛紛沖擊高端的當(dāng)下,如何在受眾中提高品牌價(jià)值,也將成為品牌向上必須面對(duì)的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。
值得注意的是,在汽車行業(yè)CSR領(lǐng)域,廣汽傳祺早已是自主品牌中的先行者,一直承擔(dān)著探路人與深耕者的角色,而近日舉行的“護(hù)源有我”也是其對(duì)公益環(huán)保細(xì)分領(lǐng)域的落地之一。
7月3日,青海西寧市新寧廣場(chǎng),20枚GS8的車鑰匙,從廣汽集團(tuán)執(zhí)委會(huì)副主任、廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊手中,移交至三江源國(guó)家公園管理局。
值得注意的是,“護(hù)源有我”濕地使者行動(dòng)于去年發(fā)起,而在更早的2016年,同樣旨在關(guān)懷濕地生態(tài),除廣汽傳祺外,三江源國(guó)家公園管理局、世界自然基金會(huì)(WWF),三方正式啟動(dòng)了“誕生在三江源-國(guó)家公園創(chuàng)行”項(xiàng)目,這也成功開(kāi)創(chuàng)了社會(huì)力量參與國(guó)家公園建設(shè)的先河。
目前,該項(xiàng)目希望從車輛、服裝、GPS、望遠(yuǎn)鏡等巡護(hù)裝備著手優(yōu)化,以此改善園區(qū)工作人員的交通工具和執(zhí)行條件,由此增強(qiáng)高原巡護(hù)管理能力。目前,廣汽傳祺已向該局捐贈(zèng)25輛巡護(hù)車輛,這為三江源生態(tài)保護(hù)工作提供了強(qiáng)有力的支持。
2018年,“護(hù)源有我”行動(dòng)將目標(biāo)進(jìn)一步深化及擴(kuò)大,結(jié)合可可西里申遺之際,志愿者行動(dòng)范圍從黃河源園區(qū)擴(kuò)展至長(zhǎng)江源園區(qū);此外,也將策劃水資源保護(hù)主題儀式活動(dòng),并將參與范圍擴(kuò)大至更多公眾力量。
而至具體細(xì)節(jié)上,2018年該行動(dòng)觸角將更為豐富。
例如,傳祺將舉辦多期公益主題研討會(huì),并將圍繞高原生物多樣性保護(hù)議題展開(kāi)討論,作為參與者,傳祺也將學(xué)習(xí)并分享綠色發(fā)展、生態(tài)保護(hù)的經(jīng)驗(yàn);此外,還將組織社會(huì)各界前往青??煽晌骼飮?guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局調(diào)研,并對(duì)格爾木市長(zhǎng)江源村、在索南達(dá)杰保護(hù)站、沱沱河上游班德湖等地,探訪動(dòng)物救治、物種多樣性、以及湖泊地址等保護(hù)觀察工作。
無(wú)疑,傳祺在踐行社會(huì)責(zé)任的同時(shí),對(duì)各界力量與資源的引入,這將對(duì)三江源生態(tài)的保護(hù)進(jìn)到積極的號(hào)召作用。
多方持續(xù)布局 彰顯責(zé)任“溫度”
實(shí)際上,廣汽傳祺從文化、教育乃至環(huán)境方面積極反哺中國(guó)消費(fèi)者和普通民眾。也因如此,在汽車行業(yè)CSR領(lǐng)域,廣汽傳祺一直承擔(dān)著探路人與深耕者的角色。
除護(hù)源項(xiàng)目外,其在環(huán)保公益領(lǐng)域,也已作出多方深耕,例如,“東江生態(tài)林”植樹(shù)造林項(xiàng)目,由傳祺與廣東省環(huán)境保護(hù)基金會(huì)等單位合作開(kāi)展,目前來(lái)看,該項(xiàng)目有效保護(hù)了東江流域的水土環(huán)境。
此外,在文體教育方面,傳祺攜手深圳市社會(huì)福利基金會(huì)、青海省教育發(fā)展基金會(huì)推出“羚羊車”項(xiàng)目,持續(xù)助力青海邊遠(yuǎn)山區(qū)小學(xué)的流動(dòng)教學(xué),不僅解決了當(dāng)?shù)亟逃Y源匱乏的燃眉之急,還為山區(qū)學(xué)齡兒童送去知識(shí)和夢(mèng)想;在2012及2016連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)期間向粵籍奧運(yùn)冠軍贈(zèng)送傳祺汽車,激勵(lì)奧運(yùn)健兒再創(chuàng)輝煌,以實(shí)際行動(dòng)支持我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。
而為倡導(dǎo)文明出行,廣汽傳祺還攜手廣州交警,開(kāi)展交通安全宣傳活動(dòng),提高公眾的交通安全意識(shí),以此優(yōu)化安全和諧的交通環(huán)境。
而在地址災(zāi)害的緊急救助上,廣汽傳祺一直持以關(guān)注,并對(duì)受困地區(qū)積極作以救援并反應(yīng)迅。例如去年夏季,湖南地區(qū)受洪澇災(zāi)害影響,傳祺快速組織地區(qū)經(jīng)銷商,積極展開(kāi)社會(huì)受災(zāi)車輛救援,并向湖南省慈善總會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元現(xiàn)金,專項(xiàng)用于援助湖南災(zāi)區(qū)防汛救災(zāi)及災(zāi)后重建等工作。
無(wú)疑,正是在低碳環(huán)保、文體教育、安全出行、救援慈善等領(lǐng)域開(kāi)展的全方位觸角,在新時(shí)代背景下,廣汽傳祺在如何更廣范圍地模范履行社會(huì)責(zé)任,如何切實(shí)有力地為當(dāng)下生態(tài)環(huán)境進(jìn)行改善在業(yè)內(nèi)做出了表率作用?;仞伾鐣?huì)并保護(hù)生態(tài),這彰顯出傳祺的公益“溫度”。
誠(chéng)然,一個(gè)企業(yè)的成功不僅是商業(yè)層面的成功,更是其社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。而對(duì)社會(huì)責(zé)任的付出和踐行,也將在無(wú)形中“反哺”起傳祺自身的發(fā)展。
你好,這是一條測(cè)試評(píng)論。